南京德基广场、深圳万象城，也不例外，均主营国际时尚大牌。

　　商场是时尚产业的缩影，中国高端商场，却是服装、鞋包等国际时尚品牌的集聚地。

　　在时尚领域，中国品牌不仅占比少，而且价值不高。尽管这些服装配饰大都是中国制造擅长的传统产业，尽管中国是纺织大国、服装大国、鞋包大国，但在服装鞋包等奢侈品及高端时尚领域，却没有中国品牌的位置。

　　以南京德基广场为例，排除餐饮、集合店以及个别国别归属模糊的的品牌外，德基广场共有服装、鞋包、珠宝、腕表、化妆品、香氛等123个时尚品牌，其中100个均为外国品牌，只有23个为中国品牌。

　　从统计数据看，德基广场在售品牌，中国占比不到20%，其他国家占比超过80%。

　　买买买，中国消费者的购买力世界闻名。很多专家主张把消费留在国内，这是对的，但一个重要的现实需要正视：那就是留在国内的消费力，又贡献给了谁。中国品牌如何对接中国自身的消费力，这个经济课题需要充分重视，并尽快拿出解决方案。

　　有人可能对此无所谓，或者认为中国企业没有能力登临时尚产业的高峰。中国拥有世界最大的消费市场，中国消费者对时尚大牌的追逐更是冠绝全球，全世界的奢侈品消费有一半是中国人包揽的。这好比世界最高的喜马拉雅山脉、珠穆朗玛峰在中国，有人却说中国人没有能力登临珠峰，任由外国人登临，而不主张中国建立自己的登山队，这种论调显然要不得。事在人为，海尔冰箱也是中国制造，却能登临世界的最高峰，为什么服装、鞋包、腕表就不可以？！

　　2、中国市场消费力去向B：衣食住行

　　中国制造在中国市场的地位到底如何？全国销量最大的商场，固然有一定的代表性，但为了更全面的了解与判断，我们有必要进一步放大讨论范畴，进行系统的广谱分析，来看看更多领域的消费力都对接给了谁。

　　在衣食住行各个产业，且不说全球市场，先看看中国市场，中国企业与外国企业，谁更强势？

　　【衣】服装鞋包市场的价值高地：外来品牌占绝对的统治地位

　　服装是一个大品类，消费层次复杂，价值层次丰富；购买渠道，除了商场，还有超市、街边店(品牌店、非品牌店)、专业市场，以及新兴的网购渠道。国际品牌主要占据商场以及街边独立品牌店等中高端市场及大众市场，中国品牌更多的集聚在超市、街边店、网购等大众市场及中低端市场。

　　尽管中国从2014年开始就已经超越美国，成为世界第一的服装零售市场，但高利润的市场区间，中国企业的存在感却很低；面向大众的中端市场，体量最大也是ZARA、H&M、优衣库等外来品牌。

　　价值越低，中国品牌占比越高；价值越高，中国品牌占比越少，这就是服装市场的基本规律。

　　高价值服饰购买，高端商场是最主要的阵地，我们以深圳万象城为例，来看看高端服饰领域，中国品牌与外国品牌各自的占比。

　　主力店之外，深圳华润万象城，有男装类品牌38个，女装类品牌50个。

　　其中，男装类，95%为外来品牌，5%为中国品牌。中国男装品牌不仅占比少，且处于商场的底层价值区。

　　女装类，85%为外来品牌，15%为中国品牌。中国女装品牌不仅占比少，亦处于商场的价值底层。

　　比如麦昆的一件牛仔衣卖1.5万元，中国品牌只卖1500元，这还是中国服装品牌的拔尖者，更多的中国品牌连进驻恒隆广场、IFC国金中心、万象城等高端商场的“资格”都没有。