包含吴恩达、陆奇、张亚勤等多位曾负责公司人工智能、云计算等业务的高管相继离任，以及晚于阿里云7年，腾讯云3年才正式进入云计算市场的情况，让百度云的当前处境十分尴尬。

相比于谷歌在云基础设施服务支出高达93.9%的年增长率，这一数据超过亚马逊、微软等所有对手，百度云不仅需要一定时间补课，更需要大量资金投入。而这一要求对于现金牛业务广告营收增速放缓，新业务尚未盈利的百度而言，要想真正打开云市场挑战重重。

眼下，尽管百度决战云市场的信心很大，但是云市场属于一场需要早期投入巨额资金进行基础技术研发和实践积累的耐力赛，百度真的耗得起？或者跟的起吗？

市场情况今非昔比，百度在努力不掉队

在美国，尽管亚马逊云业务市场占比已经高达51.8%，市场排名第一，且年增速保持50%以上，但是谷歌依然并未放弃扩大云市场份额的投入。同样在中国云市场，百度云的境遇同谷歌云一样，起步晚，意图通过加速投入以此缩短与大家的差距。但相比于谷歌接近1030亿美元（截至2018年3月数据），百度眼下最迫切需要解决现金流问题。

根据百度近5年财报数据显示，为了再造营收奶牛，从2015年开始，加大对新业务诸如人工智能、云计算以及爱艺奇视频等的扶持，且效果比较显著。

从近5年的财报数据显示，在2014年，百度广告营收为98.86亿元，占比总营收99%。此后持续降低，一直到2018年，广告营收为76.53亿元，占比降至约80%。在这5年中，爱奇艺的营收总占比也从过去的10%不到，增长至约25%。虽然营收在增长，但是居高不下的内容成本和运营亏损，导致爱奇艺连续亏损中，其中2018年净亏损金额高达91亿元，超历史新高。

大盘营收增速放缓，新业务迟迟未能盈利。眼下，百度既要解决大盘营收增速问题，又要平衡新业务投入和盈利矛盾。新业务年近100亿的净亏损，对于一家上市公司来说，信任票不可持续。

从百度现金流看，近两年增幅较大，其中2018年净运营现金流达到359.67亿人民币，是2014年2倍。经营活动现金流净额足以覆盖投资活动和筹资活动的现金流流出。可以说，虽然百度和谷歌的现金流不可同日而语，但至少百度在现金流流入尚且稳定。

上面已经提到，云计算市场是一个需要投入大量时间和技术研发积累的新战场。百度在研发费用投入方面，虽然每年都在增长，但是占比净运营现金流却是在持续下降。目前百度尚未公布在云计算这一细分业务上面的年投入，但是相比于谷歌在云基础设施服务支出高达93.9%的年增长率，差距不是一点点。

实际上，新业务持续亏损可能还并不是影响百度进入云计算市场的最大挑战。来自整个赛道的拥挤，以及马太效应的越发显著才是。

根据美国权威调研机构Gartner发布的2017年全球公共云市场份额报告显示，亚马逊AWS、微软Azure和阿里云位列全球前三，其中AWSIaaS营收达到122.21亿美元，市场份额超过50%，增长率放缓达25%；微软云IaaS营收达到31.3亿美元，增长率高达98.2%。另外，阿里云IaaS营收为10.9亿美金，增长率也非常可观，达到62.7%。“3A”合计垄断了近7成市场份额，而且这种垄断优势在加大。

除了3A之外，第四五名分别为谷歌、IBM。其中谷歌云2017年全年营收为7.8亿美元、增长率达到56%；IBM云营收达到4.6亿美元，增长率也达到了53.9%。

从报告可以看出，在公有云这个赛道上，已几乎没有其他选手什么事。这点可以从Gartner前期发布的公有云IaaS魔力象限上看出来。

仅仅一年时间，14家玩家变成了6家。市场竞争之激烈，淘汰率之高，超乎想象。但从整个市场来看，增量市场没机会，那么存量市场有没有机会了？要想从前五强中抢夺市场蛋糕，恐怕只有价格战。实际上不管是阿里云，还是谷歌云也都在大打价格亲民牌。尽管百度云也在各种跟随中，但是这一招显然希望不大。那么百度云还有其他可能吗？