随着我国制造业飞速发展，相关企业的经营范围不断从产业链低端向中高端迈进，品牌战略也由最初的贴牌战略和收购外国品牌战略向自创品牌战略转变。当然，这种转变并不意味着完全摒弃贴牌战略和收购外国品牌战略，企业应根据需求制定符合自身需要的品牌战略。对一些实力相对较弱的企业，可以采用贴牌与自创品牌相结合的战略，在不断发展壮大的过程中逐步放弃贴牌，采用自主品牌。对于急于开拓国外市场的企业，可以适当采用收购外国品牌战略，但仍应以自创品牌战略作为塑造品牌的根本战略。

三、实施企业品牌战略的策略

品牌战略对于我国企业参与市场竞争、实现市场跨越、稳固和强化市场地位，特别是参与和赢得国际市场竞争具有重要作用。在实践中，品牌战略的实施效果对我国企业战略目标的实现具有更为关键的影响。为提升我国企业的品牌影响力，推进我国制造业转型升级，应制定合理的品牌战略，并从创新培育、法律保护、文化滋养三个方面坚定地予以实施。

（一）以创新培育品牌是企业品牌战略实施的核心

品牌培育是企业实施品牌战略的基础与前提。创新作为时下经济增长的主要方式，以创新来培育品牌无疑是企业实施品牌战略的核心。品牌培育的主体是企业。品牌培育不可能一蹴而就，有其自身的成长规律，包括品牌创立、品牌定位、品牌推广、品牌忠诚度维护、品牌核心价值塑造等诸多内容。在高新技术飞速发展的背景下，品牌培育除注重品牌自身的经营外，更需要关注品牌所蕴含的科技含量。品牌的市场影响力取决于产品的创新力。因此，在制造业中创新投入日益加大的条件下，企业的品牌培育应以创新为基础，着力于产品创新、产业创新，打造具有国际影响力的民族品牌。

（二）以法律保护品牌是企业品牌战略实施的重点

法律保护是确保企业品牌战略有序实施的制度保障。品牌在法律层面上表现为商标权、商号权、地理标志等知识产权。因此，我们应当切实加强商标等知识产权的保护，遏制商标恶意抢注行为，加大对驰名商标、地理标志、涉外商标、老字号商标等的保护力度。通过法律对知识产权的保护，营造良好的营商环境，确保企业品牌战略有序实施。具体来说，对商标权的法律保护可以促进产品在市场上有序流通，对于企业商号权的法律保护可以确保企业在市场上的合法地位，为品牌价值提升提供保障。对地理标志的法律保护更多地体现为维护具有特殊地域属性的产品的专属性，确保相关品牌的独特价值。因此，为实现企业品牌战略高效实施，政府的主要任务是为企业品牌建设营造良好的法治环境，确保企业相关权利能获得法律的有力保护，推进品牌经济持续健康发展，而不是给企业颁发各类品牌荣誉。

（三）以文化滋养品牌是企业品牌战略实施的关键

企业品牌战略的有效实施不仅需要创新培育和法律保护两个层面的支撑，也离不开良好的品牌文化氛围。品牌文化是指品牌所反映的企业文化与消费者文化的结合，是企业和消费者共同作用下形成的对品牌价值的评判，是体现企业精神、个性形象和满足消费者情感归宿等价值观念的总和。为形成良好的品牌文化，应积极完善品牌服务，建立起社会化、市场化、国际化的商标品牌价值评价体系，加大商标品牌推广力度。要在全社会构建起良好的“尊重知识、崇尚创新”的文化氛围，为企业品牌战略的实施提供重要的文化土壤，从而确保企业品牌战略顺利实施，推进我国制造业转型升级。