聚焦出海，汉弘集团能否冲刺工业数字印刷龙头？

2020-06-30 11:50

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聚焦出海，抢占国外市场

当下，汉弘集团面临的主要竞争对手都是具有国际知名度和雄厚实力的全球大型印刷设

备制造企业，例如惠普、佳能、EFI、康丽等。

虽然这些竞争对手在品牌、资金、技术、市场渠道以及其他资源方面各具优势，但汉弘集团还是选择顶着巨大的压力，向它们发起“挑战”，直面竞争。

目前，汉弘集团的产品已出口至全球60多个国家和地区，且份额逐年上升。2017年－2019年间，汉弘集团外销的主营业务收入分别为1．97亿元、2．86亿元和4．9亿元，占公司主营业务收入的比例分别为40．68％、47．04％和55．70％。

从数据上看，汉弘集团在竞争上取得了些许优势，拿到了一定的市场份额。这与其制定的海外发展战略有很大的关系。

中国是全球最大的数码喷墨印刷市场，需求大且增长快；欧洲、北美（美国）是数码喷墨印刷发展最早的地区，需求较大且稳步增长；亚太、南美洲、非洲等地区是数码喷墨印刷新兴应用市场，需求增速快。

针对不同的市场需求，汉弘集团做了不同的定制化产品与策略，优先抢占非洲及亚太其他地区的市场，同时也打入欧美细分市场。2019年，汉弘集团对美国地区客户的销售收入占其主营业务收入的比例为13．44％；对亚太及非洲等其他地区客户的销售收入占其主营业务收入的比例为42．3％。

Smithers Pira的研究报告《The Future of Inkjet Printing to 2023》显示，在全球印刷品与包装领域中，喷墨印刷市场规模从2013年的434亿美元增加到2018年的696亿美元，预计2023年将达到1090亿美元，这给了汉弘集团广阔的市场空间与巨头共存并竞争。

近年来全球印刷行业正在发生新的变化，精加工的印刷品需求持续增长，印刷行业规模将日益提升，同时亚太和非洲新兴地区市场的印刷需求日益释放。登陆科创板之后，汉弘集团或许能像“传音”一样，在手机巨头的重围下，走出一条自己的“龙头”之路。

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