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数字经济时代,达尔文平台助力广告投放走向数智化

2021-09-27 17:30
翟菜花
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早晨起床,先打开手机查看一下智能手环的睡眠记录,看下自己的睡眠质量,洗漱之后踩上智能体重秤,记录下体重、体脂数据,然后根据APP推荐菜谱,准备早餐、午餐......身体的多项行为、数据开始被记录分析,人们也开始根据数据分析结果而采取行动。

数字经济时代已经悄然而至,随着智能化、数字化程度加深,各行各业也在逐渐发生变化。这些变化不仅是在用户可以感受到的场景,也在用户感受不到的场景,比如B端的广告投放。

一、反馈经济时代,广告投放陷入“幸福的烦恼”

数字经济时代,数字化商业也在发展。得益于5G、物联网、互联网等技术的发展,生活中可被记录、分析的数据增多。以此为基础,新经济、新商业模式开始形成,反馈经济时代逐渐到来。

例如电商行业的C2M(顾客直连制造),将C端消费者的需求通过大数据、人工智能、互联网等技术直接反馈给工厂,决定工厂的生产计划,就是反馈经济的一种。

反馈经济时代逐渐到来,广告行业的供给端与需求端也在悄然发生改变。

一方面,从广告位供给端来说,流量主越来越多,移动互联网时代的发展,造就了很多流量平台,如抖音、快手、B站、微博、知乎等;另一方面,从需求端广告主来说,广告需求变得多种多样,随着互联网对传统行业的冲击与改造,各行各业都在拥抱互联网,如贝壳就是房地产中介行业互联网转型的产物。

值得一提的是,广告主挨个与媒体平台谈合作耗时、费力、成本高,为了增加供需匹配效率,广告代理商也成为广告投放环节的需求端。

需求决定行业能达到的理想状态,供给是行业存在的现实基础。广告位供给端与需求端的繁荣,一定程度上证明了广告行业欣欣向荣。不过,随着媒体平台增多、需求端多样,可分析、记录的数据增多,广告投放环节也产生了很多“幸福的烦恼”。

一是操作繁琐,素材管理困难。

流量平台越来越多,广告主、代理商跨平台操作频繁,多平台账号管理繁琐。而且,素材的管理、创建同样是一大问题。各个流量平台的社区氛围不同,快手的土味、小红书的种草、知乎的问答等,一个素材不可能适用于所有社区,而若要追求广告效果,就需要投放贴合社区氛围的广告内容。

二是广告成本高,流量并不精准。

媒体平台流量多种多样,快手的下沉市场,B站的Z世代,微博的饭圈粉丝等。投放需求也是多种多样,有瞄准下沉市场的,有做品牌升级的。而缺少精细化运营,广告主、代理商将陷入广撒网,难捞鱼的境地,广告成本也会增加。

三是数据利用率低,决策周期长。

广告主、代理商过往广告投放数据利用率低,多数没有建立自己的广告数据库。且多平台运营,使得数据结果返回周期长,广告主、代理商难下决策、制定相应的策略,资源掌控难度大。

反馈经济时代进程下,广告行业也迭代了多种广告模式,如CPM(千次曝光出价)、CPC(点击次数付费)、oCPX(转化行为成本出价)等,但出现的“幸福的烦恼”阻碍了信息的传播与分析,阻碍了广告投放向效率更高、效果更好的方向发展。

所以说,数字经济时代注重的不应只是数据的记录,分析更是数字化商业的重中之重,由数字化向数智化发展,才能真正迎来反馈经济时代。为了解决广告投放环节出现的问题,一些企业加码数智化,推出广告数智投放平台。

二、工具为表,技术为骨,算法为心

数字化让广告到达更多地方,而数智化则让广告精准的送到对应的消费者面前。数智化相较于数字化而言有很大的提升,广告投放环节也是如此。

我们不妨以ZTouch推出的Darwin(达尔文)广告数智投放平台为例,看看这些平台是如何通过数智化解决问题的。

首先,为广告主、代理商提供便捷的管理工具。

工欲善其事,必先利其器。针对广告主、代理商操作繁琐、素材管理困难等痛点,Darwin广告数智投放平台提供了跨媒体账号管理、素材管理、数据管理、监控管理等辅助系统,这些管理工具可以帮助管理者更加方便、直接的看到各平台的广告投放效果,实施批量创建、调整广告,批量素材管理等操作。

数字经济时代,达尔文平台助力广告投放走向数智化

其次,采用RTA技术让流量更加精准。

RTA即Realtime API的简称,是基于本地竞价广告进行程序化形式升级的产品,Darwin广告数智投放平台是通过连接巨量引擎、腾讯广告、快手广告、百度广告等广告系统的Marketing API,在定向环节中将用户身份识别的请求发送给广告主,从而进行用户的筛选,将流量选择权交给广告主。

对比其让两种广告投放模式,可以看出RTA模式的优势。oCPX出价机制,依赖媒体平台模型算法能力,广告主无法介入优化;程序化广告(RTB/P-RTB)模式,依赖于广告主自身的数据能力,风险较高。

而RTA模式将广告主自身数据建模与媒体平台结合起来,不仅让广告主掌握主动权介入投放,也让最终获取到的流量更加精准。RTA技术利用数据对不同价值用户实现不同出价精准人群定向,分人群出价确保广告主在优质人群的获胜率,对流量实时筛选。例如拉新场景下实时排除已安装,避免无效探索;拉活场景下实时全渠道去重,确保高效触达。

最后,能让RTA技术中数据分析部分稳定进行,离不开Z Touch的算法优势。

Darwin广告数智投放平台是人工智能品牌ZTouch推出的平台,Z Touch由算法到工程框架已经实现完全自主可控。自研“算法层-样本特征层-架构层”全站技术提心,独一无二的4亿+用户个性化推荐场景实践的非开源算法,具备业界领先的技术壁垒。

同时,自研的ZML算法框架专注于个性化计算场景,能够广泛运用于推荐、广告、搜索等智能决策场景,能够进行多目标在线预测,是支撑亿级用户的算法工程架构。

管理工具为表,RTA技术为骨,Z Touch自研算法为心,使得达尔文广告数智投放平台极大的降低了广告主、代理商在数字经济时代广告投放的获客成本,提升了ROI(投资回报率)。同时,达尔文广告数智平台让广告主、代理商拥有对于数据的掌控能力,从而决策更加智能,在广告投放环节占据主动位置。

时代的车轮滚滚向前,短视频网站更符合自己兴趣的内容,电商平台更符合自己兴趣的商品,数智化正潜移默化的进行着。而在B端,Darwin一类的数智化平台,也正用自身技术,让数智化深入B端用户心中。

声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

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