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工业设计重构制造业创新链

当前工业设计虽然有很大进步,但还是处于模仿阶段。不过,随着智能制造的推进,制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高,生态圈生成后,会有竞争,肯定也会有优质企业能脱颖而出。

—— 海尔集团创新设计中心总经理吴剑

“云图纳米涂鸦膜”六个字,包含公司名称、产品材料、产品功能,可以说非常完整,然而却失去了最关键的因素——让消费者记住。如果名字替换成“涂小丫”呢?大人和小孩不仅能记住还能脱口而出,这是工业设计最简单的一个案例。

工业设计处于“微笑曲线”一端,“设计+工业”正在重构制造业的创新链、价值链和供应链。不过,当前普遍的市场认知仍处于设计提升“产品价格”,没有提升到“品牌价值”的高度,因此在初期对于付费买设计仍抱有犹豫态度,但随着工业设计的案例增加,生态环境的完善,制造业对于设计的认知会越来越高。

工业设计重构制造业创新链

“涂小丫”的品牌启示

俞中烨是一名典型的技术男,研发出了新型环保的墙面功能材料,命名为“云图纳米涂鸦膜”,将普通墙面变身为可涂、可写、可画、可擦的巨型“画板”,从众多高手当中脱颖而出,获得松山湖创新创业大赛总决赛的第六名。

实力获得评委们认可,然而延用“云图纳米涂鸦膜”名字推向市场时,却不被市场接受,究竟为何?这时候华科中道设计公司联系上俞中烨,建议改名字换包装,“刚开始不能理解,而且还要收费,对于刚起步的公司而言,我们肯定每一分钱都要省着花”。俞中烨坦言,然而市场等不及,最后他决定试一试,从品牌名字、视觉设计、品牌故事、旗舰店设计等全部更新,用上“涂小丫”的品牌。

“3月21日开始重整,5月6日开始面向全国招商,目前已经拓展到80余个城市”。俞中烨表示,至今每月销量以2到3倍速度增长,可以说是实实在在感受到工业设计的魅力。

工业设计将技术转化为产业,不仅实现功能的转化,还对美有所追求,更融入情感和故事,最终形成品牌形象,实现产品价值的提升。

关于工业设计,一个经典案例———智能手机,苹果创始人乔布斯就是一名出色的工业设计师,首创将手机集娱乐、社交、消费等多种功能于一体,超越传统意义上的手机功能,集成多种新技术和新商业模式,引发了一场消费革命,还推动互联网等新兴业态的发展。

工业设计还处于模仿阶段

今年加博会期间,海尔集团创新设计中心总经理吴剑接受南都记者采访时坦言,工业设计出现很长时间,但在我国起步较晚,工业设计现在很多人看到了作用,但是停留在产品价格上,忽略了品牌价值,其实品牌才是企业最重要的,工业设计能够提升产品价值,但是说到底要提升“品牌价值”。

吴剑分析,对比而言,北方的比较重视企业规模和品牌,知名品牌也相应多一点;而南方重视单个产品,隐形冠军多一点,也就说不拿财务报表就不知道是世界冠军,从另外一个角度来看,缺少品牌,很难赚取高利润。

吴剑表示,总体来看,当前工业设计虽然有很大进步,但还是处于模仿阶段,“里面的含义包括,区域来看,中国水平比较低,模仿海外模式;行业内部来看,大家来模仿领头羊的”。不过,随着智能制造的推进,制造业企业主对于工业设计的意识逐步提高,生态圈生成后,会有竞争,肯定也会有优质企业能脱颖而出。

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