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制造业供给侧结构性改革可借力C2M模式

2016-11-18 14:16
潇纵
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  随着互联网的深入发展和大数据应用的广泛普及,新一轮产业革命已悄然到来,以消费者为核心的传统产业重构趋势日益明显,消费者驱动型制造(Consumer to Manufactory,C2M)模式正成为经济发展的新思路和产业升级的新工具。制造业作为我国推进供给侧结构性改革的主战场,对我国培育新动力、打造新引擎、实现向高水平供需平衡跃升具有重要意义,迫切需要运用新思路、新方法加以推动。研究好、运用好C2M,对加快推进我国制造业供给侧结构性改革将起到重要作用。

  C2M模式助推制造业供给侧结构性改革

  促进生产要素优化配置

  C2M模式是一种需求驱动型的生产方式。制造企业通过收集、分析消费端的需求信息和购买数据,统计消费偏好和销售数据,可以预测哪款产品将成为市场“爆款”,进而进行有重点的物料备货和产能投放,实现产销有效对接,提高生产要素利用效率,在不同领域、不同产业、不同地区间实现资源的有效配置。比如,美国聚单网提供了一个可以预测客户需求的平台,制造企业上传产品设计草图或成型图,当订单数量达到一定规模后就组织生产。特别是,C2M模式恰好能够将消费者这一要素引入到研发设计之中,拓宽企业的创新思路,使其产品更具针对性。又比如,美国Threadless网站是一个专门为草根设计师提供的平台,方便这些设计师为T恤衫设计图案,然后平台会邀请消费者打分,得分高的T恤衫就会被安排重点生产。

  加快新兴业态培育发展

  如今的消费者更青睐于购买能够满足个性化需求的产品。C2M模式能有效推动企业不断研发新产品、新服务,由注重渠道建设转为注重提升客户需求、实时感知和服务能力,由规模化生产转为个性化定制生产,驱动新业态快速发展。美国礼品定制商城Cafepress为客户提供了个性化定制平台,用户在这里可以选购其他用户设计并出售的T恤衫、帽子、手袋等个性化礼品,也可以自己设计和订购个性化产品,并建立专卖店出售自己的设计品。美国Zazzle网站则定位于“即需零售”,旨在让用户基于网站提供的素材库设计产品,再由Zazzle帮助用户完成产品的定制生产与销售。

  创新发展动能推进方式

  当然,C2M的实现需要制造企业根据市场需求变化灵活调整生产。这一方面驱动着企业打造更具柔性化、精细化的生产线,另一方面也推动了企业在管理、制度等方面的进步,以及管理理念、管理机制的创新与变革。在生产制造方面,越来越多的制造企业开始引入柔性化生产设备,打造智能工厂。比如,富士通公司在日本会津若松市开设了一家种植莴苣的智能工厂,通过追踪整个工厂的全部信息,创新了现代农业发展模式。在管理组织方面,C2M驱动企业运用平台思维、社会化思维、大数据思维,对传统价值传递环节进行优化升级,变革管理模式。为了进一步适应个性化定制生产新模式,海尔集团打破了传统的科层式管理,将组织架构彻底扁平化,以“突击队模式+经典爆品模式”管理企业。

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