【纵深】中国制造在“三荒两高”下怎么突围

　　国家统计局近日公布数据，6月份中国制造业采购经理指数为50，比上月回落0.1个百分点。此前，知名会计事务所德勤发布《2016全球制造业竞争力指数》称，中国是全球最具竞争力的制造业国家。但由于在创新、能源政策、基础设施、法律环境等方面的表现尚待提高，预计到2020年排名将下滑至第二位。

　　随着以互联网为载体的虚拟经济崛起，“传统制造业的寒冬已经来临”“实体经济无足轻重”等“去制造业”论调时有耳闻。如何看待这一现象？除了上述几大因素外，“中国制造”还面临哪些新挑战？

　　“硬件免费”来势汹汹

　　“购买会员资格，免费送您手机”“允许获取个人偏好数据，冰箱就能免费带回家”……这样的“天降奇财”并不是骗局，而是乐视、海尔等企业推出的“硬件免费”服务。

　　所谓“硬件免费”，就是指人们在选购手机、电视、冰箱等产品时，其硬件本身不收费；厂商通过用户购买相关的增值服务，如手机运营商通讯费、视频服务费等来获取利润。

　　类似的招数，华为公司早在十几年前就玩过。据说，当年为打开某地市场，华为先是通过免费提供接入网服务，继而延伸到交换机，最后一举拿下新增市场70%的份额。

　　谈及“免费”的起因，乐视创始人贾跃亭将矛头直指传统制造业模式。“工业时代企业几乎掌控了一切，一些硬件企业利用甚至不惜透支消费者信任和期待，诱导不够理性的用户为品牌、渠道、硬件支付天量溢价。”他宣称，好的视频内容比电视本身更值得付费。

　　而作为传统制造业的代表，创维公司的回应是“坑爹”———坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平。创维彩电事业本部总裁刘棠枝表示，没有研发技术实力和生产工艺，就做不出好品质的产品。如果硬件免费，等于不用搞研发，也不用提高工艺水平了。因此，好产品不会免费。

　　仅就家电行业而言，互联网企业近年来一直扮演着搅局者乃至颠覆者的角色。更重要的是，“硬件免费”的背后，一个新的生态消费观正在形成。在新的生态消费观中，由硬件、软件、平台、内容及互联网应用构成的完整生态，才能称之为好的产品。硬件逐渐衰减为非核心价值，它更多的是一个连接点，而不应该成为门槛。就此而言，“硬件免费”虽然方兴未艾，却足以让传统制造商倍感压力。

　　不过，从欧美国家的经验也可以看到，一个国家必须要有实体经济支撑，而制造业是一个国家实体经济的脊梁。如果没有制造业的支撑，互联网经济将失去存在和发展的根基。家电行业观察家刘步尘认为，未来10年之内，中国企业营收与盈利仍将主要来源于硬件。“硬件免费”模式中的服务只能作为硬件价值的补充价值而存在，不可能替代硬件本身。

　　“三荒两高”有待突破

　　截至今年3月，波司登羽绒服的零售网点减少逾千家，其中自营网点净减少833家、第三方经销商网点净减少495家；微软关停诺基亚东莞工厂，西铁城在华生产基地宣布清算解散……原因究竟何在？

　　武汉大学战略管理研究院院长辜胜阻曾对300多家企业进行调查，发现了问题的症结是“三荒两高”：