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兔哥:我在中国制造业看到了一个娱乐圈

2016-05-10 12:58
科技那回事
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  第三,就是中国历史阶段的特殊性

  这个从文化产业来看就非常明显。

  在过去,中国的文化产业是“在意识形态主导下的艺术”,娱乐的功能被放在了最不重要的底层。我们熟悉的《刘胡兰》、《狼牙山五壮士》、《冰山上的来客》都是这类作品。但是随着改革开放的深入,意识形态不断的淡化,按照正常的发展,中国的文化产业会在资本的介入下,变成艺术主导下的娱乐,意识形态放到底层。

  但是由于中国独特的文化审查制度,这个处于底层的意识形态时不时会冒出来给你一拳,一些踩线的作品可能随时会被毙掉,这样投资人的钱就打了水漂。而且这个审查标准是由人来主观掌握的,浮动空间比较大,不好估量,所以为了确保投资安全,资本就更喜欢支持偶像剧、搞笑剧、综艺节目这种离艺术形态越远越好的作品。比如《盗墓笔记》、《奔跑吧兄弟》、《太子妃升职记》(即使太子妃这种纯娱乐类节目有时都会遇到广电的封杀,由此可见文化产业面对的意识形态压力)。

  在资本的催动下,当今中国的文化创意产业就变成了“娱乐主导下的艺术”。这就使中国的泛娱乐化倾向格外的剧烈,用一个极短的时间,就从文化产业蔓延到了整个社会,甚至制造业。

  不过这也带来了另外一个问题,意识形态和艺术其实并不是非常矛盾的,前苏联和美国好莱坞众多伟大的电影都很好的把意识形态和艺术融合在了一起。但是娱乐与艺术却是存在根本矛盾的,我们看到众多中国导演每天纠结于拍商业片还是艺术片,学者纠结做屠呦呦还是郎咸平,制造业纠结于闷头改进工艺还是追炒工业4.0,都是来自于这个中国社会泛娱乐化的内生矛盾。

  因为上面这三个原因,泛娱乐化在中国是偶然,也是必然。

  3、口红效应

  说到这里,如果你认为今天兔哥写这篇文章,是为了批判制造业的泛娱乐化,感慨人心不古,那你就大错特错了。

  怎么可能!我就是制造业里混娱乐圈的啊!

  对社会现状做道德审判,从来不是兔哥的逻辑,我的逻辑是“存在即合理”——既然泛娱乐化是一种趋势,它就不是我们呼吁几声能逆转的,我们真正要思考的,是在这个制造业泛娱乐化的趋势下,可能会出现哪些机会。

  口红效应

  我们都有一个普遍的感性认知,就是每当经济衰退时,人们为了逃避残酷的现实生活,都会通过各种娱乐方式来排解内心的苦闷,这就使所有行业都以追求娱乐为目标。美国、英国、日本、韩国这些发达国家,都是在经济萧条时完成了社会的泛娱乐化。中国在2012年开始暴露出严重的经济问题,2013年影视行业就奇迹般的崛起,也是这个泛娱乐化倾向的作用。

  这种泛娱乐化下的新商业规律,在经济学上被称作“口红效应”。

  所谓“口红效应”(Lipstick Effects),是一种特殊的消费现象,也叫做“低价产品偏爱趋势”。

  美国的经济学家发现,每当经济不景气的时候,口红的销量反而会飙升。

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