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中国制造转型突围 互联网已伸出橄榄枝

2016-03-28 10:27
flinay
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  被称为“中国家电之都”的慈溪迎来“中国质造”转机。图为浙江慈溪某民营企业小家电生产线

  转折的信号出现在2015年。在当年的全国两会期间,国务院总理李克强在《政府工作报告》中首次提出“中国制造2025”的宏大计划,明确了中国制造业转型升级的方向。

  巧合的是,一个月后,电商巨头——阿里巴巴旗下的淘宝网推出了“中国质造”项目。

  “许多传统企业有先进的生产制造工艺,但产品因为缺乏品牌鲜少获得消费者认可。这个项目就是希望能够整合各方力量,为好卖家背书,推动一批高质量、高标准的自主品牌快速成长。”

  谈及推出该项目的初衷,淘宝网副总裁张勤对《了望东方周刊》表示。

  对入驻“中国质造”平台的企业,淘宝会给予免费的品牌推荐,且不定期推出专场促销活动。

  因此,当该计划在2015年5月找到周杰青所在的网商协会寻求合作时,双方一拍即合,“对于传统制造企业来说,这是一个难得的机会。”

  按照淘宝的要求,所有入驻“中国质造”平台的企业更具有一定规模,且拥有高质量的产品。为确保产品质量不存在瑕疵,周杰青所在的协会还与当地质检部门合作审核企业的产品质量,一旦企业产品曾被检出过问题就会被取消资格。

  不过,就拥有上万家家电制造企业的慈溪而言,像佳星这样首批入驻“中国质造”平台的企业只有30多家,多数企业仍处于观望之中,沈小平就是其中一个。

  2015年5月13日,“中国质造”推出慈溪家电专场售卖活动,三天销售额就达到了1967万元,随后的“双12”一天销售额更是接近3000万元,仅佳星一家在上述四天内的销售额就达到了700万元。

  眼见为实。于是,包括沈小平在内的一批当地企业开始积极加入这个项目。

  沈小平的工厂在2015年10月底入驻“中国质造”平台,仅3个月产品销量就突破了10000台,占其2015年全年国内销量的三分之一。

  杨毅的公司也借助“中国质造”平台突飞猛进,不仅销售额大增,产品的更新换代周期也缩短了一倍,“今年工厂又新增了一条生产线,也会推出更多适合电商平台的个性化产品。”

  目前入驻“中国质造”平台的慈溪家电企业数量已升至68家,较第一批增长了一倍,预计2016年加入的家电企业会达到111家;而佛山入驻该平台的家具企业已有200多家,还有180多家正排队等待入驻。

  根据淘宝官方公布的数据:截至目前,“中国质造”平台已接收全国135个重点产业带、涉及33个品类的超过5000家传统制造工厂入驻。在上线不到一年的时间里,“中国质造”平台的日均销售额已达4000万元以上。

  大数据指引创新

  对沈小平来说,“中国质造”不但拓宽了产品的销售渠道,更促使企业主动地进行产品和技术创新,“以前是让消费者被迫接受我们的产品,现在是根据消费者的需求去生产。”

  以往,他的工厂出口欧美国家的壁炉单价多在7000元左右,但这种高价位的家电产品在国内几乎没有市场。“淘宝的后台数据显示,真正热销的电暖器单价多在150-300元之间,跟我们原来的主打产品差别非常大。”

  最终,工厂下大力气进行技术改造,降低生产成本,将原来的产品改造成了定价100~600元不等的高中低档电暖气,结果大受欢迎。

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