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为什么说"互联网+"是整个社会的操作系统

导读: 互联网带给人类的改变不仅体现在工具、技术层面,更是改变了人类社会现有的结构与形态,不过最为关键的还在于思维与理念的更新。

   早在3年前,“互联网+”还只是一个流行于圈内的新概念,但直到今日,“互联网+”已被提高到了国家战略的高度。各传统行业无不将“互联网+”作为转型升级的关键所在。“互联网+”携不可阻挡之势席卷了整个社会,身处其中的每一个人都将成为这场浪潮的实践者与见证者。

  就像所有的社会浪潮一样,尽管是同在“互联网+”这面大旗之下,但由于实践者的理解不同,呈现出的形态也各有不同。然而,历史经验告诉我们,只有那些清醒地认识到互联网不仅是人类传播能力提升的技术手段,更是解构传统社会的力量和重构新社会的法则,并且勇于付诸于实践者才可能在这场浪潮里最终存活下来,发展上去。

  互联网可以改变信息传播系统的表面,改变不了本质

  互联网的诞生源于美苏间的冷战,美国防部为防止军事指挥中心被攻击而处于瘫痪状态,要求设计一种分散式的指挥系统,其由一个个单独的指挥点组成,并通过某种形式的通讯网络相连,这就是互联网的雏形。

  尽管互联网早已出现,但直到上世纪90年代,互联网都主要用于军事与研究领域。1991年,美国的CERFnet、PSInet以及Alternet三家公司宣布在一定程度上向客户提供互联网接入服务,这时,互联网才逐渐开始进入普通人的生活当中,并迸发出不可思议的力量。

  互联网的诞生与发展对于人类最大的影响就在于其对旧有信息传播系统的改变。无论是农业时代还是工业时代,专业的“传媒机构”是信息传播的基本单位这一状况都没有发生变化。

  在“传媒机构”占主导的时代,个人在信息传播当中的作用很小,一方面是由于“传媒机构”在获得信息的能力和传播信息的范围与广度方面要远超个人;另一方面,就一般而言,“传媒机构”的信用度也要高于个人,其发出的信息的权威性也要更强。在过去的时间里,“传媒机构”始终拥有话语的垄断权,而个人的话语权因此而受到压制,尤其是对于那些生活在社会底层的弱势群体来说,想让他人听到自己的声音简直是不可能的事情。

  互联网的出现正在改变着这一切。今天,你可以在论坛、微博、博客等多种平台上发出自己的声音,所有人都可以转发和评论你的信息,一夜之间你的声音就可能传遍全世界。这就打破了“传媒机构”长久以来形成的话语垄断,互联网建构了以“个人”为基本单位的信息传播系统,每个人都可以是记者、编辑,只要你生产的内容足够有价值、足够吸引人同样可以聚集大量的追随者,形成与传媒机构相同的影响力,这是一个人人是传播者的时代。

  每个媒体都并非是价值中立者,其背后不是体现了体系的意愿,就是财团的诉求,至少也是反映了媒体创建者和管理者的价值观。这种信息传播系统有利于思想的统一和社会的稳定,但也压制了个人思想、观点的表达,新思想很难在这样的社会中产生影响。互联网的出现与普及大大增强了个体表达自己观点和思想的能力,传播内容更加丰富而富有个性,改变人类的创新或许就孕育其中,长期来看这不会带来不稳定,利远大于弊。

  在互联网被广泛运用于人们的生活之前,信息的传播呈现出单向的特点,即媒体是信息的传播者,而社会上的个人只能是这些信息的接受者,个人间虽然也能就信息内容在一定的范围内展开互动交流,但因为所能涉及的范围太小很难对社会的主流观点产生影响。互联网则使得信息的传播呈现出新的形态,因为每个人都能在互联网上发出自己的声音,并能在大范围内传播,同时还能进行社交互动,在交流的过程中产生新的观点,这些观点或将对传统媒体所发出的声音产生影响,甚至在某种程度上被大多数人所接受。过去体系或大财团可以通过控制媒体以进行有效的信息管制,但这种能力现在正在被削弱,信息的传播越来越呈现出“失控”的状态。因此,基于个人的全球化、互联化、社交化、失控化是互联网时代信息传播所呈现出的新特点,个人的影响力被史无前例的增强了。

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