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中国家电军团欧洲IFA阅兵 进军高端胜算几何

导读: 告别过去的低质低价,中国品牌正以务实创新者的形象,跃上欧洲的舞台。

  告别过去的低质低价,中国品牌正以务实创新者的形象,跃上欧洲的舞台。

  9月4日,刚在北京看完抗战胜利70周年阅兵仪式的TCL集团(TCL.NYSE)董事长兼CEO李东生,连夜飞到德国柏林,参加当天开幕的欧洲最大的消费电子展IFA。

  这里,中国品牌正在欧洲市场接受“阅兵”。本届IFA有150多家中国企业参展,与欧美日韩的公司同台竞技,而且首次设立了中国品牌馆,展示中国品牌的整体形象。

  李东生代表中国企业在中国品牌馆开馆仪式上致辞。他以英文作了即兴演讲:“我第一次来柏林IFA,大约是20年前。”如今,中国品牌有了明显的进步,占了全球消费电子市场20%的份额,中国制造更是占据了50%的份额。

  事实上,本届IFA参展的中国企业有350多家,参展净面积达8000多平方米,中国的参展企业大约占了本届参展企业总部的30%。更重要的是,TCL、海尔、创维、海信、美的、长虹、华为、格力、格兰仕等中国品牌越来越活跃,中国品牌在全球消费电子业崛起的趋势已经不可阻挡。

  中国品牌崛起

  李东生向记者表示,中国企业新一轮国际化与以往不同。“十多年前,中国企业讲求效率、速度、高性价比。未来,通过产品创新、提高溢价,才有更多资源投入技术开发,进入良性循环,否则永远做低端产品,不能在开发上投入太多。”2014年,TCL集团的研发投入39亿元,同比增长超过20%,其发明专利申请量已在国内排第三位。

  2015年,TCL白家电产品首次在IFA正式亮相。李东生透露,TCL的国际化将彩电、手机、家电“三军联动”。2014年,TCL液晶电视、手机销量分别在全球排名第四、第六,TCL已成为欧洲第三大彩电供应商。今后,在欧美市场,家电将与彩电、手机业务在市场推广和客户服务上联动。“三军联动的重点在新兴市场,我们将在印度、巴西、北非、南非等地建立产业基地,完善销售服务网络。”李东生说。

  TCL白家电集团CEO陈卫东表示:“我们借助IFA,发出进军欧洲的声音。”TCL此次展出了8.5公斤自动投放洗涤剂的滚筒洗衣机、对开门冰箱、智能空调等白电新品,都是缘自德国设计师团队之手,TCL白电产品将往中高端走,成为务实的创新者。

  与TCL一样,创维2015年在IFA的展位也是历年来最大的。创维与其刚刚收购的德国彩电老品牌“美兹”,联袂展示。创维彩电事业本部总裁刘棠枝透露,今后欧洲双品牌运作,美兹保持高端定位,创维则瞄准主流市场。“创维在欧洲将分三步走,第一步进入德语系市场,第二步是进入法国市场,第三步是三年内扩张到整个欧洲市场。创维将建立欧洲研发中心。”刘棠枝表示。

  海信同样雄心勃勃。海信德国分公司总经理罗涌告诉记者:“我们在欧洲,设立了英国、法国、德国、意大利、西班牙五个分公司。德国是海信在欧洲最大的市场,也是海信欧洲总部所在地,还设立了研发中心,进行电视、手机、白电的研发。海信在捷克的电视机工厂,将于2015年7月中旬投产。海信还赞助了德国第二大足球队沙尔克04,加强品牌推广。“未来三年,我们将在20个重要市场做消费者买得起的A品牌。”罗涌说。

  而海尔欧洲区总经理孙书宝透露,这次IFA其主题是“创新你的生活”,展出双层滚筒洗衣机等新品。海尔在欧洲冷柜市场已排第一,空调排第三。1999年海尔进入欧洲时冰箱售价只有99欧元,现在最高达3000欧元。孙书宝表示:“我们先进入缝隙市场,如抽屉式冰箱。现在生产、研发、销售三位一体,俄罗斯的工厂将于2016年4月投产。之前有意大利工厂,也从中国、泰国、印度工厂进口。2012年,海尔在德国设立了研发中心,未来将借助互联网机会,在当地生根发芽。”

  天时地利人和

  十多年前,无论TCL收购法国汤姆逊彩电业务和阿尔卡特手机业务,还是海尔在意大利的收购,更多是孤军作战,中国家电企业在欧洲市场大量的生意来自OEM订单。如今,中国企业却不约而同地,在欧洲市场打响品牌之战,这得益于天时、地利、人和。

  调研公司GFK的中国区总经理周群向记者分析说,中国企业国际化分两个阵营,一个阵营是像TCL、海尔等,技术、品牌在国内市场已有基础的企业,另一个阵营是以OEM为主、逐渐做品牌的企业。

  周群认为,2015年以来,国内家电市场增长放缓,向海外市场扩张成为中国企业共同的选择;与此同时,第一阵营的企业在海外市场、产业链上已积累了一段时间,可以进一步发力。

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