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从富士康到富智康: 错误的起步

2013-07-27 08:47
小伊琳
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  作为世界上最大的代工企业,富士康科技既为苹果的智能手机和平板电脑等系列产品代工,旗下子公司富士康国际同时又为苹果手机的竞争对手诺基亚、摩托罗拉等提供代工。

  近年来,随着智能手机崛起,传统手机厂商衰落,富士康国际的营收也逐年下滑。为改善业绩,富士康国际曾多次希望承接母公司富士康科技的苹果代工业务,但均未成功。2013年5月31日,富士康国际宣布将公司英文名称由“Foxconn International Holdings Limited”更改为“FIH Mobile Limited”,并采纳“富智康集团有限公司”为公司正式中文名称。

作者: 艾·里斯 劳拉·里斯

  富智康希望通过改名向外界清晰传达,富士康国际和富士康科技是两家不同的公司,以此获得更多的其他品牌的代工业务。但是,拥有更多的代工业务,富智康的前景又能怎样?作为母公司的富士康科技,虽然长期为世界上最热门的品牌苹果代工,但是由于苹果iPhone5和iPad订单下滑,富士康科技2013年第一季度的销售额也创下7个季度以来的新低。

  对比两家上市公司的财务报表可以看出:苹果公司并不生产任何产品,可它是全球最值钱的公司之一,去年,苹果公司的销售额达到1565亿美元,净利润率为26.6%;富士康国际代工生产诺基亚等品牌的很多产品,去年营业额为52亿美元,亏损3.16亿美元。苹果是一个非常赢利的公司,而富士康国际不是。

  毫无疑问,相比于生产产品,建立品牌更能让公司赢利,因此,富智康应该建立自己的品牌,而非仅仅生产产品。显然,富智康已经意识到这一问题,并采取了行动。6月12日,富智康联手台湾电信服务运营商“台湾大哥大”发布一款低价的自有品牌手机 A5,合约价折合人民币为 823 元。这是富智康首次为本地运营商生产自有品牌的手机。

  由此看来,富士康国际更名为富智康的举措,一方面是为了防止与母公司混淆,争取更多的代工业务,更重要的考虑还在于布局未来,打造自己的品牌。

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