侵权投诉

搜索
更多>> 热门搜索:
订阅
纠错
加入自媒体

解密西门子换帅:换个CEO就能拯救中国市场吗?

2013-07-31 08:16
seele_jin
关注

  6年前,作为西门子历史上第一位非德裔CEO,罗旭德签下了为期10年的合同。当时他被认为是一个英雄,带领西门子走出了曾严重影响公司形象和财务状况的腐败丑闻。

  6年后,奥地利人罗旭德,将在7月31日召开的西门子监事会会议上为留任做最后的抗争。此时距离合同到期还有四年的时间。

  6年里,罗旭德似乎一直对中国市场非常“友好”。在他的坚持下,2012年10月,针对中国市场,西门子提出了“SMART”战略。中国的城市建设、能源电力、医疗等市场都打下了西门子的烙印。特别是,3月刚刚结束的中国发展高层论坛,罗旭德担任外方联合主席时强调,中国的“十二五”规划中强调的重点,其实与西门子规划的几个未来业务大趋势不谋而合。

  对中国如此厚爱的罗旭德,并没有让西门子中国的增长速度被总部认可。相反地,面对盈利难达预期、中国区业务增长陷入停滞的困境,西门子不得不用换帅的方式,回应来自股东和管理层的压力。

  作为西门子公司的全球第二大市场,中国市场在西门子的营收中占据了8%左右的市场份额。前些年,正是因为中国市场业务的高速增长,让西门子成功度过了“行贿丑闻”后的低谷。不过,自2009年以来,西门子在中国的高增长态势就开始放缓:2009、2010、2011财年,西门子中国的营收分别是52亿欧元、55.26亿欧元和63.89亿欧元,同比涨幅在7%—16%之间。到了2012财年,西门子中国的收入为63.5亿欧元,同比下滑了1%。而当年,西门子全球营收反而增加了7%之多。

  是什么原因让这家原本很吃香的百年老牌德企在中国遭遇了“滑铁卢”。也让曾经说出“西门子在中国着眼点不是未来5年,而是出于对未来20年,甚至30年的长远战略布局”这样豪言壮语、踌躇满志的罗旭德因为“中国战略”遭遇总部紧急“弹劾”呢?

  宏观经济不景气,国内市场需求的下滑,中国制造业普遍低迷以及人力等成本的持续上升……西门子可以找出不少导致中国业绩停滞不前的客观因素。

  一位曾在西门子竞争对手公司供职的中国区高管这样评价过,在中国就要做到为中国。能否抓到中国消费者的心,才是外企得以“顺风顺水”的不二法宝。

  时间倒回到2010年8月的一次卫生界的企业家圆桌会议。卫生部副部长王国强一句话道破西门子在中国不得“民心”的根结所在:“据我们了解仪器很先进,操作很落后,人员培训很差劲,最后一切的效果没出来。”这一语点到了西门子等只顾追求利润,而无视国内真正需求的软肋上。

  不幸地是,中国副部级领导对西门子的诘问并没有对其起到“醍醐灌顶”的作用。西门子和罗旭德正“雄心勃勃”地将触角伸向县级及乡镇医院。业内代理商透露,三级医院的售后服务还算规范,但往下服务根本跟不上。

1  2  下一页>  
声明: 本文由入驻维科号的作者撰写,观点仅代表作者本人,不代表OFweek立场。如有侵权或其他问题,请联系举报。

发表评论

0条评论,0人参与

请输入评论内容...

请输入评论/评论长度6~500个字

您提交的评论过于频繁,请输入验证码继续

暂无评论

暂无评论

文章纠错
x
*文字标题:
*纠错内容:
联系邮箱:
*验 证 码:

粤公网安备 44030502002758号