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中联重科"变身"钢铁侠 开创营销新思路

导读: 联想、TCL、中联重科、伊利等国产王者品牌在《钢铁侠3》中的植入,成为全球影迷热议话题。其中,作为中国工程机械行业首个“触电”的企业,中联重科打出的整合营销“组合拳”,令人耳目一新。

  好莱坞3D科幻巨制《钢铁侠3》在国内上映的一个多月中,接连打破了多项影史纪录,最终以7.52亿票房完美收官,并以超12亿美元的骄人战绩跻身影史全球前五。而联想、TCL、中联重科、伊利等国产王者品牌在《钢铁侠3》中的植入,成为全球影迷热议话题。其中,作为中国工程机械行业首个“触电”的企业,中联重科打出的整合营销“组合拳”,令人耳目一新。

  首创工程机械“植入式”营销

  “这是中国工程机械制造企业首次运用好莱坞电影进行全球品牌推广,堪称中国工程机械制造企业品牌传播的一次创新与突破,体现了中联重科作为一家全球化企业所应有的品牌高度”。业内人士分析指出。

  中联重科在《钢铁侠3》中的植入,将工程机械这个平日不被普通大众关注的行业,与最流行的电影元素相结合,将其在工程机械领域的技术创新、产品优势、国际化战略等成功转换成了电影语言,赋予了工程机械“钢铁侠”般的生动形象,实现了工程机械品牌形象从“专业化”向“社会化”的转移。

  “吊车准备好了没有?”影片中,钢铁侠的家被摧毁,中联重科的工程机械出马拯救了钢铁侠的家园。与以往好莱坞电影植入采用简单的商标曝光不同,中联重科的植入融入到了电影剧情中,并扮演重要角色。片中钢铁侠与生化人的激烈对决,在以中联重科产品为背景的码头,此时,中联重科的产品正在港口有条不紊地工作。

  剧中男主角Tony的“高富帅”形象深入人心,他变身后的“钢铁侠”,以创新技术为支撑,具备超人的力量和耐力,而“钢铁侠”的高科技、国际化、超能力、使命感以及战无不胜的勇气等诸多优秀品质,与中联重科的产品属性和品牌理念如出一辙,由此成功构建了中联重科与“钢铁侠”之间的“品牌联想”。

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