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双品牌运作 山东临工彰显国际战略

导读: 山东临工董事长王志中坦承“中国和世界经济的发展速度放慢,需求比以前减少,以后的竞争会更加激烈”,但“工程机械行业的发展还有很大的潜力,未来10~15年的发展趋势不会变,而某些产品的增长速度可能还会快于行业平均水平。”

  2012年11月27日,山东临工工程机械有限公司(以下简称山东临工)携旗下装载机、挖掘机、路面机械等14款展品参加上海宝马展,其中临工+沃尔沃双品牌合作下的新品,进一步彰显出山东临工的国际化战略。

  双品牌运作

  和一般的中外合资合作形式不同,自从2007年沃尔沃控股山东临工以来,一直实行双品牌战略,即在使用“沃尔沃”品牌的同时,保留“山东临工”品牌。

  历时5年,双品牌战略一直在运作和延续。而从本届展会的最新表现来看,这种双品牌战略的印记,也无处不在地体现在展品以及人员的密切配合上。

  2012年7月份下线的LG6360E型号36吨液压挖掘机,是本届展会的主打展品。据了解,这款挖掘机充分吸收了中欧先进设计和制造技术,适合多种恶劣工况。其采取高端配置、全球采购、精心制造,充分保障了产品品质。

  对此,沃尔沃建筑设备投资(中国)有限公司总裁林宾华表示,“双品牌战略将继续支持山东临工开拓海外市场。我们有信心将山东临工打造成领军品牌,同时向海外市场的客户提供更有成效的解决方案”。

  山东临工执行总裁于孟生回应了这种说法。他表示,山东临工与沃尔沃的合作,一方面使山东临工拥有了沃尔沃的全球经销网络。而同时,山东临工原有的经销商是强大的,沃尔沃也可以加以利用。这样一来,双方就做到了优势互补。

  “合作使得山东临工的国际化步子加快,到现在为止,山东临工装载机的出口在国内处于领先位置。”

  不仅产品紧密合作,双方人员也是密切配合。从新品发布仪式到随后的新闻发布会,双方的高层管理人员悉数到场,互相呼应。沃尔沃方面的高层包括:沃尔沃建筑设备总裁派特·奥尼尔、沃尔沃建筑设备(中国)有限公司董事长、沃尔沃建筑设备投资(中国)有限公司总裁林宾华。山东临工方面的高层包括:山东临工董事长王志中、执行总裁于孟生、总经理文德刚等。

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