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中联重科频揽公关高手 工程机械行业现“畸形营销”

导读: 受益于中国高端装备制造行业的景气,工程机械公司近几年来的业绩增长并非不强劲,甚至取得三年净利润平均复合增长55%(截至2011年年报)。然而,行业巨头却频被拖入各种“门事件”,国内某公关企业的观察人士称,这一“怪圈”与行业营销氛围的骤变不无关系。

  在某媒体报道的“比尔盖茨基金持三一重工或损失1.5亿元”最终被认定为虚假报道、“乌龙事件”后,三一重工)某高层昨日向记者表示此次被“抹黑”并非偶然。

  回顾近年来工程机械行业的异常喧哗,三一重工、中联重科间的纷纷扰扰俨然已成为财经界定期上版的“娱乐头条”,然而其他行业巨头如徐工、柳工等,曝光率却低许多。

  国内某公关企业的观察人士解读这一“怪圈”时则注意到一个细节:近年来中联重科高薪从大众消费品行业揽来多名品牌高管。“他们将消费品行业的品牌竞争手段引入工程机械行业,对整个行业的声誉难免造成负面影响”。

中联阵营里的“公关专家”

  从“行贿门”到“裁员门”、“间谍门”乃至“迁都门”,疲于应对和澄清各种“关注”的三一重工近日再因QFII持仓而又“被娱乐”了一笔。尽管最终消息被证伪,但却折射出本不属于大众消费品,素来平静的工程机械行业,近几年来生态环境已骤然生变。

  “行业类似于家电行业的贴身肉搏、揭短抹黑式的暴力营销手段接踵而至,三一重工从中对各种明枪暗箭防不胜防,不堪重负。”三一重工某高层向记者坦言。

  客观看,受益于中国高端装备制造行业的景气,工程机械公司近几年来的业绩增长并非不强劲,甚至取得三年净利润平均复合增长55%(截至2011年年报)。然而,行业巨头却频被拖入各种“门事件”,国内某公关企业的观察人士称,这一“怪圈”与行业营销氛围的骤变不无关系。

  2013年元旦前夕,中国商业联合会、中国生产力学会等单位在北京钓鱼台国宾馆举办“全国企业文化论坛暨首批星级企业品牌评价发布会”。会上中联重科副总裁孙昌军称,中联重科品牌价值再次实现新跨越,“2009年-2012年,公司的品牌关注度上升了三倍”。

  记者采访分析人士发现,在中联重科引以为傲的数字背后,除自身产业链的延伸和并购版图的扩张外,更有一批来自大众消费行业的“公关专家”。

  以现任中联重科董事长助理高辉为例。作为詹纯新身边“军师级”人物,高辉的实名认证微博上头衔为“现任中联重科管理学院院长、国内资深人力资源管理专家、知名培训师、作家、诗人”。事实上,其早年述职于家电企业创维,一度以“创维管理学院院长”的身份为业界所知悉。在其出版的《创维为什么》中,高辉更以老到的手法对2006年创维董事长黄宏生因商业罪被判监禁6年等一系列公关危机事件做了深入剖析。去年底,高辉在微博上公开漫骂向文波“恬不知耻”,可谓其加盟中联重科后的首次高调“出位”。在中联重科现有高层队伍中,深谙公共关系及品牌推广者,高辉并非个例。

  中联重科董事长助理、市场部部长、早前曾任公司品牌总监的戴钢,亦出身于家电领域。曾任TCL品牌中心总经理。

  值得注意的,在2011年4月,中联重科被指与三一“行贿门”难脱干系,随后戴钢及公司品牌部部长刘小平因此先后离开。但业内人士透露,刘小平、戴钢已在去年上半年、下半年陆续复职。

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