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中国制造嬴得奥运会却输掉品牌

2012-08-08 09:08
华静一
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  此次伦敦奥运会的纪念品中,“中国制造”占到65%。但另一组数据更值得注意:2008年北京奥运会上,青岛有28家高新技术企业、科研机构等参与涉奥项目,但在伦敦奥运会上,则只有青岛通华自控科技有限公司一家企业,而且只是间接供应商。

  参与伦敦奥运会的岛城企业数量锐减,固然有北京奥运会的本土因素使然,但其中也与不少企业谋划转型有关。记者调查得知,所谓“奥运会间接供应商”大多采取代工模式,这些企业在参与奥运会后对品牌价值有了进一步认识,不再满足于代工生产,而更愿意走自主研发道路,打造自己的品牌。

  从单纯依靠廉价劳动获取的成本优势打入奥运会,到意识到打造自主品牌的重要性,小企业在赞助奥运会过程中的转型之路值得思考。

  “全是中国制造,没有中国品牌”

  据媒体报道的公开资料,奥运会的赞助商分为合作伙伴、赞助商和供应商三个层次,“在此基础上,伦敦奥运会赞助商又可分为4类:奥运全球合作伙伴(TOP赞助商)、伦敦奥运会合作伙伴、伦敦奥运官方赞助商7个和官方供应商28家”。在奥运全球合作伙伴中,不出意外,可口可乐、麦当劳、松下、三星在11家顶级赞助商之列,中国台湾企业宏碁也位列其中,中国大陆企业没有上榜。

  但仍然有不少中国的中小企业在玩具、服装、纪念品等制造领域成功打入伦敦奥运会,不过参与奥运会之路绝非一帆风顺。小企业除了自身的实力之外,在参与奥运会的道路上,还需要在企业员工的薪酬、加班情况、福利待遇等方面进行改善。如果是以代工形式成为奥运会的间接供应商,还必须签订保密协议。

  此次伦敦奥运会,东道主英国队的入场服及伦敦奥组委的官员、裁判员服装,总计1.1万套西装礼服,由山东烟台的南山服饰博文有限公司(以下简称南山博文)加工生产,这让南山博文一下子成了全球关注的品牌。

  其实为了与奥运会“接轨”,南山博文可谓做足功夫。自2006年以来,这家企业先后进行了两次大规模产业扩充,顺利完成整条纺织服装产业链的整合。此外,他们成功收购了澳大利亚4大优质牧场,引进全球先进的毛条精疏加工、染色、纺纱、面料、成衣加工技术设备及工艺管理、技术人才,试图摆脱“价廉质劣”的中国制造印象。

  不过精细的工艺还不是最重要的

  据烟台南山服饰博文有限公司厂长王逊介绍,国外对于企业员工的薪酬、加班情况、福利待遇等问题十分注重,他们对南山纺织服饰公司质量管理体系、职业健康安全管理体系、环境管理体系进行了一系列严格审核。对于具体在哪些方面做出改变,南山博文面对记者的邮件采访,并未做出进一步解释。

  奥运会对于企业员工福利的关注,不仅仅局限在服装领域,还体现在纪念品领域。此前,一家位于广东省惠州市的制作纪念章的工厂,因为非法雇佣童工每天工作超过11小时,并雇佣大量利用寒暑假打工的学生而受到调查。介入暗访的公益组织发言人当时就呼吁,“奥组委必须尽快核实奥运产品的制造商资质,不要让这些工厂再以奥运的名义雇佣童工。”

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