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“十三五”纺织工业要全力进行品牌建设

导读: 要在提升品牌内涵方面有所作为。要提升创意设计、产品质量和拓展创新营销渠道,提升品牌价值。

  中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲介绍,2015年1~11月纺织工业增加值增速6.4%,高于全部工业增加值水平,在整个经济下行压力下,纺织行业仍然保持了平稳增长。从全球贸易来说,纺织工业加工总量占到了全球54%,纺织品服装出口额占到全球的37%。

  2015年是“十二五”规划的收官之年,也是纺织行业步入经济新常态、全面深度推进结构调整和产业升级的关键一年。纺织行业呈现出经济运行稳中向好、结构调整持续推进、创新能力逐渐增强、品牌建设风生水起的发展态势。

  2015中国纺织服装品牌年度工作会日前在上海召开。中国纺织工业联合会会长王天凯在会上表示,加快品牌建设是行业转型升级的一项重要任务,“十三五”期间,纺织行业加快推进品牌建设是促进行业稳增长、调结构的重要举措。

  平稳增长

  孙瑞哲表示,2015年以来,服装鞋帽、纺织品增长保持了10%左右的增长,固定资产投资在整个发展过程中仍然保持了15%左右的增长速度。主营业务收入也基本保持了5%左右的增长,利润总额2015年11月份略有下降。从占比情况来看,目前整个服装鞋帽针纺织品基本上是10%的比重,出口保持在12%~13%的水平,主营业务收入在整个工业里面保持了6%多的比重,利润总额接近6%的水平。

  孙瑞哲提出,品牌建设是行业速度变化的稳定器,是行业结构优化的催化剂,是行业动力转换的推动力。目前,中国原创服装品牌梯队基本形成,根据中华商业信息中心全国大型零售企业数据统计,国内市场活跃的国内外服装家纺品牌约4000个,其中国内品牌3500个,自主品牌是国内消费市场的主力军。制造品牌发展稳健,终端品牌进步明显,区域品牌不断提升,国际品牌加速形成。品牌企业全球化布局进程加快,海外投资呈现多区域、多行业和多形式加速推进的态势,部分有条件的服装品牌开始借助资本市场,通过并购、合资及参股等方式整合国际资源。国家政策支持、行业协同推进、企业培育管理、社会机构参与等多方共建品牌格局基本形成,由质量、创新、快速反应、社会责任及品牌文化构成的品牌价值体系得到广泛认同和践行。中国纺织服装品牌发展的特点总结为七个关键词:差异化细分,资本运作,长尾效应,外来和尚争念经,跨界经营,生活方式生态圈,产业集聚优势。

  孙瑞哲强调,下一步要大力提升纺织工业产品的竞争优势、产业走出去的优势、品牌国际竞争优势。要注重无形产品的创新,关注无形服务渠道和体验创新,要针对个性化、多元化、多层次消费需求转变,在技术、产品和模式创新方面并举,实现纺织工业的转型升级。

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