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智能制造市场兴起 饱和的手机市场谁能挣到钱?

导读: 新入局者的加入,对行业带来的冲击是显而易见的。除了网络化的全新营销方式和成本控制、粉丝群体的运营等让人眼前一亮外,最明显的变化是手机价格的大幅拉低。当然,行业的喧嚣之下不可忽视的是存在的问题。

   前瞻产业研究院《2016-2021年中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》数据显示:在第二季度,中国智能手机销量同比下滑了10%,但销售额却增长17%,第三季度,同样在终端和高端智能机的销量实现增长,而低端机(低于250美元)同比下降9%,这种需求变化导致中国市场智能机的平均售价同比增长23%,达到288美元。

  2015年智能手机市场出货量增幅十年来首次下滑到个位数,但是智能手机行业看起来仍然繁华热闹。据了解,2015年,仅互联网企业就有乐视和60跨界推出手机,甚至包括传统软饮巨头百事可乐也首次涉足手机,最为活跃的则是传统家电巨头的集体爆发,包括格力、海尔、海信,长虹等纷纷发力推出自有智能手机品牌。

  随着万物互联概念从概念走向深入、AR/VR市场开始爆发,差异化创新将更多的依赖传感器和芯片等底层元器件、依赖人工智能和机器学习等更高难度技术,因此2016极可能将是手机产品深层变革的开始。

  一面是智能手机出货量出现十年来增幅新低,一面是各路企业纷纷涉足跨界。整个2015年,在行业流传着这样一句话——今年,有两件事人们已不再觉得惊奇了,一是又有人卖房炒股去了,二是又有人要做手机了。在如疯魔般地推出智能手机现象背后,究竟是什么力量在推动市场的前进?

  2015年4月14日,视频巨头乐视在北京举行新品发布会,一举推出了乐视超级手机1、乐视超级手机1Pro、乐视超级手机Max三款旗舰手机。乐视还提出了平台+内容+终端+应用的乐视生态,赋予了乐视超级手机新的意义,而5年会员可免费拿手机的独特思路,让乐视超级手机获得巨大的曝光量,并单月实现100万台销量的成绩。用贾跃亭的话说乐视超级手机2016年目标销量定为1500万台,成为跨界手机中为数不多获得不错成绩的互联网企业。

  无独有偶,擅长营销的360董事长周鸿祎,自2015年6月开始筹划与酷派联合推出的手机新品牌“奇酷”,2015年8月26日奇酷科技发布奇酷手机青春版、奇酷手机旗舰版、奇酷手机尊享版三款手机,价格也从1199元跨越到3599元。从年初的品牌悬疑到后来奇酷品牌控制权大战,上演一出惊险的好戏。

  从乐视到360这些互联网代表企业跨界手机并非头一次,然而擅长营销的两家公司继小米之后借智能手机又讲了一个好故事。其实,互联网企业集体杀向手机行业,其目的是通过布局终端,向用户提供与智能手机绑定在一起的移动互联网服务。这种抢入口、讲故事的跨界手机思路,让互联网企业推出的智能手机普遍采取碾压式的价格战,并皆以构建生态作为定位,虽然中国手机市场赚用户软件的钱的时代尚未到来,却并不能阻碍这些互联网巨头们对智能手机的偏爱。

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