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我国制造业跨国化特征日益显著

导读: 和海尔一样,中国一批代表性企业实现了营销市场的跨国化。以通信产业为例,去年以来,华为、联想、中兴通讯等企业有过半的营业额来自海外市场,“中国品牌”印记的全球业务正得到不断增长。

  在第118届广交会上,全球知名的家电企业海尔集团拿出一半的展区用于展示自己“海外本土设计、海外本土产销”的拳头产品。海尔海外电器产业有限公司副总裁张庆福说,企业目前海外本土化产销占比已经达到企业产销总额的55%,而冰箱这样的主力产品海外本土化产销占比更是达到了空前的70%。

  “海尔是一家根在中国的跨国经营企业。去年我们依靠日本本土的设计人员推出了一款手持式洗衣机,在日本市场上取得了巨大成功,现在这款产品已经从日本转向美国乃至中国市场销售,同样取得很好的业绩。”张庆福说。

  制造业是全球新一轮产业革命的重心所在。在近年来全球经济仍然面对持续下行压力、全球制造业正进入新的调整期的大背景下,经过多年积累和锻炼的中国制造业正在更加主动的推进对外开放和产业合作,中国制造企业的跨国化经营特征也日益显著,一批中国本土的跨国巨头已经登上全球舞台。

  这种跨国底气首先来自于对全球市场的有力把握。中国机电商品产品进出口商会综合部主任白雪峰说,即使在全球贸易增速下滑、中国外贸进出口遭遇负增长的当下,“中国制造”特别是中国机电产品在全球市场的份额不降反增,体现了中国企业的强大竞争能力。

  和海尔一样,中国一批代表性企业实现了营销市场的跨国化。以通信产业为例,去年以来,华为、联想、中兴通讯等企业有过半的营业额来自海外市场,“中国品牌”印记的全球业务正得到不断增长。

  张庆福说,跨国经营带给“中国制造”的好处就是能够迅速的捕捉当地用户需求,并将这些需求转化为创新的产品和设计方案,“我们的家电已经打上了深深地‘全球制造’烙印。”

  志高空调董事局主席李兴浩则认为,从单纯的来样制造、生产出口起步,当下的“中国制造”已经具备为全球市场“量身定做”各类产品的主动能力,“在去过的几年中,我们陆续投入十亿元人民币,打造了可以获取全球产品信息的云数据中心,我们的目标就是加速布局全球市场,通过技术创新来主动为全球客户设计需求。”

  跨国能力的营造还来源于对国际品牌营销能力的掌控。来自广交会的信息显示,多数中国品牌企业已经建立了全球性的品牌营销部门并在持续加大海外广告投放、品牌营销、社交媒体公关和售后服务体系建设。

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