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东莞制造 如何奔向“2025”?

导读: 传统制造加工优势不再,广大出口制造企业急需转型,如何借助跨境电商转型升级?有过成功转型经验的东莞跨境电商人士认为,“品牌”+“产品创新”这两大翅膀,或许能为广大的东莞制造企业找到转型突破口。

  “亚马逊团队今年并不是第一次来东莞,来了多次,说实话招商总体情况并不是特别理想。”亚马逊华南区相关负责人日前透露。东莞跨境电商发展迅猛,国际小包出口量从去年的日均不到4万件升至目前近8万件,然而,制造企业真正参与其中的还很少。

  传统制造加工优势不再,广大出口制造企业急需转型,如何借助跨境电商转型升级?有过成功转型经验的东莞跨境电商人士认为,“品牌”+“产品创新”这两大翅膀,或许能为广大的东莞制造企业找到转型突破口。

  跨境电商为制造业引路

  各行各业似乎都在面临较大的挑战。对于目前不少传统制造企业而言,人力成本仍然在上涨,传统制造加工的优势不再,出口企业似乎并不乐观。

  日前海关总署发布的统计数据显示,今年前8个月,我国进出口总值15.67万亿元,比去年同期下降7.7%。其中,出口8.95万亿元,下降1.6%。虽然出口总值整体下降不多,但2008年全球经济危机前,与出口动辄20%以上的增速相比,的确不可同日而语。

  但再难也有机会,跨境电商的确是个出路。不过对于不少传统制造企业老板而言,互联网的水太深,一不小心就会踏进深渊,跨境电商更是如此。长年承接订单,渠道和品牌都掌握在国外采购商手中,技术专利也可能成了别人的专属,如何转型是个大难题。

  针对这一普遍困扰东莞制造企业的问题,日前,由东莞跨境电商和旺跨境电商与东莞市海纳互联网科技主办的“互联网携手东莞制造飞向2025”的主题论坛在东莞举行。这场论坛云集来自英国、法国、日本、美国等多国跨境电商领域创始人及大咖,与在场的数百位制造业企业家共同探讨转型之道。

  知名老牌外贸B2B平台环球资源的企业事务总裁裴克为是美国人,长期关注制造企业转型领域。他通过大量调研数据发现,那些已经有海外自主品牌的企业,71%的中国自有品牌在海外的销量不足其总销量的50%,说明自主品牌出海还是处于初级阶段,并未成为这些企业的销售核心。

  而对于品牌的海外分销渠道,43%的国内受访企业是线下分销,寻找当地的进口商、零售商;11%会选择海外电商平台,说明大多数企业仍然没有在电商平台这一新渠道开展业务。

  也正是这一现状,包括东莞在内的众多制造企业后续发展空间巨大。在亚马逊中国全球开店华南区总经理康平看来,包括东莞在内的中国企业的传统外贸经验颇为丰富,而在与众多企业接触过程中他发现,企业的品牌意识逐渐觉醒,中国制造产品价格优惠、跨境物流便利,同时电子商务氛围浓厚,都为制造业转型跨境电商提供了条件。

  康平说,2014年中国跨境网络零售交易额为718亿美元,同比增长44%,其中出口网络零售额约512亿美元,增幅达40%,可见跨境电商行业的蓬勃发展态势。伴随这一波浪潮,亚马逊上中国卖家的销售成绩同样令人瞩目,2015年上半年就实现了同比翻倍的成绩。“接下来亚洲市场也将迎来高速发展期,东莞企业可持续关注。”

  创新和品牌是起飞双翼

  未来跨境电商领域空间充足,究竟该如何做?裴克为通过大量调研数据发现,“打造品牌”、“市场开拓”和“设计能力”已经成为继“成本控制”之后中国制造企业最为迫切想构建的能力。他认为,未来的出口制造业,“创新”和“品牌”将成为新的关键词。

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