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陶企面临成本压力 自动化智能化转型成关键

导读: 最新数据显示,一季度佛山陶瓷销量增长30%,而且众多企业还忙着开新店、推新品。行业专家提醒,陶企未来面临成本上涨压力,企业要走自动化、智能化路线。

  OFweek工控网讯:陶瓷是佛山的传统和优势产业。去年受国内外经济环境的影响,陶瓷的销售情况不佳。不过,从去年底起,随着国内房地产市场回暖,佛山陶瓷企业也“解套”。最新数据显示,一季度佛山陶瓷销量增长30%,而且众多企业还忙着开新店、推新品。行业专家提醒,陶企未来面临成本上涨压力,企业要走自动化、智能化路线。

  数据:一季度销量上涨30%

  中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵透露:去年最高峰时,各大陶瓷企业的开窑率最多为70%,但今年一季度,大部分企业的开窑率已达到100%,一季度佛山陶瓷销量增长了30%。5月份借着“五一”前后的消费热潮,很多企业产品卖得不错,销量有增长。

  同时,记者注意到,近期企业热开新店、热推新品。近日,多家新品牌陶瓷企业在华夏陶瓷城开放展厅。有企业一口气推出上百种新品,有企业产品更细分,主打婚房元素,赢得市场认可。同时,佛山马赛克城也开城,马赛克品牌由原来的200多种,增加到了现在的800多种,除陶瓷、石材、玻璃等传统马赛克外,窑变、砂岩、贝壳、木皮等新品类或新制作方法的马赛克也推向市场。“企业开新店、推新品,证明对市场有信心。如果是个别企业推新品,可以看作是孤例,但大家都推,证明大家都看好后市。”蓝卫兵认为。

  营销:品牌营销更注重互动

  佛山不少陶瓷企业正在向品牌企业迈进,营销方式也更多样,而且特别注重互动。

  一些卖场和品牌通过微信、微博等方式,传播品牌和新品,吸引客源。新中源圣德堡陶瓷日前发布了《一起圣德保MV》,早前企业还请到了中国马术队代言,打算在所有门店推广具有圣德堡特色的“骑马舞”,同时鼓励到店消费者到场学习舞蹈,并上传跳舞视频赢取大奖,由此加强与终端消费者的互动。

  鹰牌陶瓷总裁林伟也表示,打算用音乐拉近与消费者的距离,可能是发布MV,也可能是创作企业的歌曲,这项工作正在进行中。记者也注意到,东鹏一直在推进的明星演唱会也是借明星推销产品。

  观察陶企面临成本上涨压力要改变生产模式应对

  尽管推出的新品较多,但产品的同质化仍然比较严重,比如最近企业都大推“木石”产品,采用的往往是低价策略。“长期以来,佛山陶瓷行业恶性竞争,产品同质化、低价竞争现象严重。”有业内人士表示。

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