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发电机组产业电商观察:迟到者的发力

导读: 在互联网的迅速普及之下,许多传统产业也渐渐转变了销售模式,电子商务发展至今,已经改变了包括机械装备行业在内传统产业的营销思维,各路企业纷纷投入电商的怀抱,力求抢占发展的先机。反观能源系统的发电机组产业,在如今欣欣向荣的电子商务领域却毫无建树。

  在互联网的迅速普及之下,许多传统产业也渐渐转变了销售模式,电子商务发展至今,已经改变了包括机械装备行业在内传统产业的营销思维,各路企业纷纷投入电商的怀抱,力求抢占发展的先机。反观能源系统的发电机组产业,在如今欣欣向荣的电子商务领域却毫无建树。

  后知后觉,被动转变思维

  中国电子商务市场复苏于2003年,非典催化了网购市场。此后电子商务便爆发式增长,至2012年,中国电子商务市场交易规模达7.85万亿,至此,中国已进入全民网购时代。

  发电机产业,局限于老旧的销售模式未能转变,在国内电子商务迅猛发展前期一直未有太大触动,忽视电商发展所带来的产业机遇。直到2008年以后,大部分的发电机企业才在阿里巴巴、淘宝等电商平台的冲击下逐渐认识到发展的落后,重新审视自身的销售模式。而此时,与其他行业在电子商务领域的蓬勃发展相比,发电机组产业,已落后太多。

  盲目进驻,高投入低收获

  在认识到电子商务的巨大机会之后,因为此前对该领域的忽略而造成的发展落后景况产生恐慌心态,大部分企业在没有理性分析市场环境、做好整体规划与寻找最为合适平台的情况下,盲目进驻不专业的电商平台。

  每个行业都有其特点,发电机组产业所针对的目标人群与普通电器行业有所不同,因此适合其他行业发展的平台并不一定就适合发电机组产业。大部分的发电机企业在各大电商平台投入了大量的资源,但收获甚微。以2012年为例,中国B2B电子商务交易额达6.25万亿,同比增长27%,机械设备行业排名前十,但发电机组产业所占份额微不足道。

  各自为战,散乱的产业链

  纵观目前国内电商市场,发电机组产业链的情况可用散乱一词形容。各企业盲目的入驻造成产业链在电商平台的不完整,主机与配件产品往往没能在同一个平台互补,广告投入无针对性,目标客户流失非常严重。

  目前的散乱情况,既有各电商平台针对发电机组产业优化不足的原因,也有企业自身盲目扩张的因素在内,而最为重要的原因便是发电机组企业没有正确认识电子商务。

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