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家电企业“五巨头”将跻身寡头竞争时代

导读: 格力、美的、海尔、海信、长虹,五小天鹅即将结束价格战,未来数年在其中即将诞生新的业绩之王。虽然家电告别了多年的高增长态势,但这几家企业仍然并能够保持较好的发展势头。行业竞争热点将从价格逐渐转向技术、产业链、服务、渠道等全方位的比拼,市场集中度持续提升。

  格力、美的、海尔、海信、长虹,五小天鹅即将结束价格战,未来数年在其中即将诞生新的业绩之王。虽然家电告别了多年的高增长态势,但这几家企业仍然并能够保持较好的发展势头。行业竞争热点将从价格逐渐转向技术、产业链、服务、渠道等全方位的比拼,市场集中度持续提升。

  美的电器在年报中披露,整个家电行业的竞争热点已不再是“价格”,而是技术、产业链、服务、渠道等全方位的比拼,其中空调行业已基本进入寡头竞争,行业前三位占据了市场近七成的份额。

  青岛海尔也在年报中表示,消费者对家电产品在节能环保、智能化、精细化需求的持续升级,将推动行业竞争点从成本、价格转向产品力、技术力,促进行业格局向有利于龙头企业的方向发展。

  在此背景下,龙头企业可依托品牌、产品等优势,推动市场集中度进一步提升。这必将带来业内格局的新变化。据中怡康统计,海信电视2012年零售额市场占有率为14.84%,位居第一,比2011年提升0.85个百分点。2012年,美的电器的空调、洗衣机产品分布占据19.7%、16.5%的市场占有率。

  从年报数据来看,龙头公司2012年保持了稳健的增长势头。格力电器在2012年成为国内家电业首个营收进入“千亿俱乐部”的企业,实现营业总收入1000.84亿元、同比增长19.84%,净利润73.78亿元、同比增长40.88%。此外,青岛海尔、海信电器、四川长虹等家电行业龙头公司也分别实现2012年营业收入同比增长。

  除却自身的品牌、产品、技术等优势以外,家电龙头强大的营销网络和渠道也不可小觑。其中,美的电器经过多年发展与布局,已形成了全方位与立体式市场覆盖。青岛海尔在全国建设了8000多家县级专卖店、3万家乡镇网络,保障24小时之内配送到县,48小时之内配送到镇。
 

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