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人机界面国际品牌中国市场谋变

导读: 有研究报告表明,在接下来的5~10年内,全球的人机界面市场仍将保持两位数增长。而在全球人机界面产品需求量最大的市场——中国,人机界面产品的销售数量和销售额也将持续攀升。

  OFweek工控网讯:有研究报告表明,在接下来的5~10年内,全球的人机界面市场仍将保持两位数增长。而在全球人机界面产品需求量最大的市场——中国,人机界面产品的销售数量和销售额也将持续攀升。除却OEM领域的持续需求之外,交通、物流、医疗、金融、广告等非工业领域的应用也将成为人机界面产品新的增长点。

  然而,面对如此利好的市场局面,中国市场的国际人机界面供应商们却并未感到轻松。由于近年来国产人机界面品牌的快速崛起,以及它们所采取的价格策略,使得国内市场人机界面产品的价格被大幅拉低。

  面对国内对手的来势汹汹,国际品牌的人机界面供应商们显然并不愿被简单地卷入这场价格战。他们一方面适当地降低了市场价格,以应对竞争,保留住现有客户;另一方面,则利用资金、技术、品牌等多方面优势,采取了一系列新措施来应对市场竞争。其中包括推出更富竞争力的经济型产品,将全系列自动化产品捆绑销售,以及不断优化产品功能、拓展产品应用范围等,以期在市场环境的不断变化中“稳坐钓鱼台”。

  完善经济型产品线抢占低端市场

  许多国际大品牌都推出新的经济型人机界面产品的消息。它们完善经济型产品线,以品牌优势和独特的设计理念赢得低端用户的认可,已成为国际人机界面品牌不约而同的市场策略。早在2007年,人机界面知名品牌Pro-face就推出了经济型新品——AST3000W,该产品由Pro-face在无锡的工厂组装生产。与Pro-face的高端产品相比,AST3000W功能简单,采用工程塑料外壳,256色显示,不设以太网通讯口及多媒体功能,但操作简便,很适合应用于简单机械设备的单机控制。

  富士电机自2008年6月开始将旗下的人机界面品牌从V8系列开始统一为“MONITOUCH”,这其中,UG系列的经济型人机界面UG221系列,也是为其赢得市场份额的重要产品系列。富士电机(上海)有限公司产品负责人在接受采访时告诉记者:“UG221系列是富士电机面向低端用户的产品,它在屏幕的色彩显示、通讯能力方面与富士电机的高端产品相比略显逊色,但价格很富有竞争力,自推出以来一直有着不错的市场表现。”

  有业内专家指出,中国是全球人机界面产品需求量最大的市场,却并不是全球人机界面销售额最高的市场,这表明,低端人机界面用户在中国占据着很大的份额。相关统计显示,中国市场低端与中高端人机界面产品的销售数量比例为6:4,这就更加显示出了低端市场对于人机界面供应商的重要性。各大人机界面国际品牌也在逐渐加码其在经济型产品上的投入,以抢占低端市场的优势地位。

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