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纵览:2012工程机械行业品牌传播之道

导读: 无论运用哪种传播营销手段,最终的目的都是要让企业的文化精髓或产品的核心品质,与所组织的活动相融合,进而达到一种高度的契合,这才是成功的品牌传播之道。

  走过市场低迷的2012,我们迎来了复苏的2013。当回望2012的时候,你一定会发现,工程机械行业在2012这一整年已经发生了诸多的改变。为了应对低迷的市场状况,众多工程机械企业都在着力修炼自己的内功,管理的品质在提升,产品的技术在革新,国内外的市场份额在扩增,等等。

  这是市场倒逼机制的结果。自然,在市场的倒逼之下,企业的营销方式也在不断创新。在地球日益缩小的今天,当面对数以亿计的受众人群时,工程机械企业到底该如何对自己的品牌进行恰如其分的诠释呢?有的企业选择了体育营销的路线,有的企业选择了微电影这种全新的传播模式,还有许多企业眼疾手快,紧抓社会潮流风尚,一个个版本的Style接踵而至,等等等。

  无论运用哪种传播营销手段,最终的目的都是要让企业的文化精髓或产品的核心品质,与所组织的活动相融合,进而达到一种高度的契合,这才是成功的品牌传播之道。

  那么,就请大家跟随我们,一同来回顾一下2012工程机械企业的品牌营销案例,看看这些行业的佼佼者是如何来打造品牌的。

  最经典的营销案例:沃尔沃环球帆船赛

  沃尔沃环球帆船赛被誉为“航海的珠穆朗玛峰”,已经有三十多年的历史,是举世瞩目的世界顶级航海赛事,吸引了全球媒体和帆船爱好者的广泛关注。

  为什么说它是最经典的营销案例?我们且看如下描述:

  沃尔沃环球帆船赛是全球历时最长的体育比赛,汇集了全球最顶尖的帆船选手。2011-12赛季比赛于2011年11月5日从西班牙阿利坎特启航,2012年7月达到终点爱尔兰高威,其间将在海上持续九个月时间,跨越四大洋,造访五大洲。比赛路线全长约39000海里,为所有专业航海比赛中的最长距离,参赛者们需要在海上的各种极端天气条件下展开一场危险之旅。

  在所有船队达到终点爱尔兰高威,法国安盟保险队夺得最终冠军后,在全球15个重点地区,共检测到电视报道8,969次,累计观看人数15.5亿。根据来自GoogleAnalytics的汇总分析,2011年10月10日至2012年7月20日,本次赛事官网和相关游戏网站共获得6300万次访问和1.87亿页面浏览。

  由上可知,正是因为本项赛事的影响范围之大、赛程之苦、关注人数之多,才得出了沃尔沃和环球帆船赛的联姻是最经典的营销案例。

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